Người dân châu Âu sẽ được thông tin nhiều hơn về các biện pháp tiêu thụ năng lượng bền vững như lắp bóng đèn tiết kiệm điện, thay thế nồi hơi cũ, loại bỏ tủ lạnh cũ, kiểm tra áp lực lốp xe ô tô, cách nhiệt cho mái nhà. Quảng cáo là một nội dung của chiến dịch mới về năng lượng bền vững ở châu Âu do Uỷ ban châu Âu khởi xướng ngày 18/7/2005 nhằm ủng hộ cho việc bảo tồn năng lượng và hiệu suất năng lượng.       
Trong 4 năm tới, bộ phận hành pháp của châu Âu sẽ đẩy mạnh hoạt động giúp Liên minh châu Âu (EU) đáp ứng được các mục tiêu chính sách về năng lượng của EU như tăng hơn 12% mức chia sẻ năng lượng tái tạo vào năm 2010 và tiết kiệm 20% tiêu thụ năng lượng vào 2020.
Theo Andris Piebalgs, Uỷ viên hội đồng năng lượng: “Chiến dịch này sẽ nâng mức sống lên cao hơn, kích thích tăng trưởng kinh tế, tạo công ăn việc làm và nâng cao vị thế cạnh tranh của ngành công nghiệp châu Âu trên thị trường thế giới”.        
Uỷ ban châu Âu dự kiến sẽ lắp đặt hệ thống máy phát điện mới bằng năng lượng gió có công suất 15000 MW và xây mới 450 nhà máy điện và nhiệt sinh khối kết hợp. Công suất phát điện bằng etanol sinh học sẽ tăng 5 lần còn bằng diêzen sinh học là 3 lần.
Mục tiêu của chiến dịch là nâng cao nhận thức của các nhà ra quyết định ở các cấp: địa phương, khu vực và quốc gia và cấp châu Âu về năng lượng bền vững. Chiến dịch cũng nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng, hiểu biết và ủng hộ những thay đổi sắp tới khi châu Âu ngừng sử dụng dầu, than và thay thế bằng các dạng năng lượng tái tạo có hiệu suất và khả năng bảo tồn. Ngoài ra, chiến dịch sẽ nghiên cứu phổ biến các biện pháp sử dụng năng lượng tốt nhất và khuyến khích tăng đầu tư cho các công nghệ năng lượng bền vững
Các mối quan hệ hợp tác về năng lượng bền vững là những công cụ chủ yếu của chiến dịch. Đối tác sẽ là những tổ chức hiện đang thực hiện hoặc xây dựng kế hoạch thực hiện một dự án hoặc chương trình có tác động tới môi trường năng lượng ở EU.    
Thông điệp chính của chiến dịch năng lượng bền vững ở châu Âu đó là “sản xuất và tiêu thụ năng lượng thông minh sẽ làm thay đổi vĩnh viễn ‘ cảnh quan’ năng lượng ở châu Âu”. 
Chiến dịch năng lượng bền vững ở châu Âu giai đoạn 2005-2008 được chia làm 5 khu vực thực hiện đó là; các vùng, thành phố, hải đảo, nông thôn và các cộng đồng nhằm cung cấp 100% năng lượng tái tạo cho ngành giao thông, xây dựng, các hệ thống chiếu sáng và thiết bị gia dụng, hợp tác với các nước đang phát triển và cuối cùng là quảng cáo và truyền thông.           
Trong chiến dịch, các tiêu chuẩn năm 2008 đã được đưa ra mà căn cứ vào đó có thể  đánh giá sự tiến bộ trong hoạt động về năng lượng bền vững. Các tiêu chuẩn sẽ đáp ứng mục tiêu của các nhà ra quyết định và các nhà lập kế hoạch.     
Chiến dịch ủng hộ mục tiêu tiết kiệm 20% năng lượng vào năm 2020 mà “Báo cáo xanh” về hiệu suất năng lượng đã được Uỷ ban châu Âu thông qua vào tháng 6/2005. Uỷ ban châu Âu mong muốn mục tiêu này sẽ đạt được nhờ biện pháp hiệu quả chi phí thông qua những thay đổi về tập quán tiêu dùng và nhờ các công nghệ hiệu suất năng lượng.
Trong số các tiêu chuẩn liên quan tới hiệu suất năng lượng cho các toà nhà, khoảng 5 triệu đợt kiểm tra và đánh giá hệ thống chiếu sáng sẽ được tiến hành, 2 triệu giấy chứng nhận về hiệu suất năng lượng cho các toà nhà nhỏ hơn sẽ được phát ra và 50000 ngôi nhà có mức tiêu thụ năng lượng cực thấp sẽ được xây dựng . 
Mức tiết kiệm năng lượng là 20% sẽ cho phép EU tiết kiệm 60 tỷ EURO chi phí tiêu thụ năng lượng. Khoản tiền này sẽ được đầu tư cho phát triển kinh tế của EU, giúp ngành công nghiệp EU nâng cao khả năng cạnh tranh như đã  được phác thảo trong Chiến lược Lisbon .
Piebalgs cho biết: “Sáng kiến về hiệu suất năng lượng này sẽ giúp châu Âu đạt được hai mục tiêu cơ bản của Chiến lược Lisbon đó là tăng trưởng cao hơn và tạo nhiều việc làm hơn, ngoài ra còn giúp châu Âu đạt được các cam kết Kyoto”.              
EU có nền kinh tế hội nhập và các ngành năng lượng phát triển, là tổ chức tiêu thụ năng lượng lớn thứ hai thế giới sau Hoa Kỳ. Năm 2002, tiêu thụ năng lượng của EU bao gồm 40% dầu lửa, 22% khí thiên nhiên, 16% than, 13% hạt nhân, 4% hydro và 1% nguồn năng lượng tái tạo ngoài thuỷ điện. Những xu hướng hiện tại cho thấy tổng mức tiêu thụ năng ở châu Âu sẽ tăng hơn nữa, có thể là 10% trong 15 năm tới nếu như không có bất cứ hành động can thiệp nào.  
Trong ‘Báo cáo xanh’, Uỷ ban châu Âu đề xuất phải đảo ngược xu thế này và giải thích về biện pháp khả thi để đạt được mục tiêu tiết kiệm 20% năng lượng vào năm 2020 theo hướng chi phí hiệu quả.
Có thể đạt được một nửa mức tiết kiệm thông qua việc các nước thành viên thực hiện đầy đủ quy định đã được thông qua hoặc sắp được thông qua đối với các toà nhà, thiết bị gia dụng hoặc các dịch vụ năng lượng. Để tiết kiệm được 10% còn lại, thì hiên nay, châu Âu cần phải có các biện pháp sáng tạo và đi tiên phong trong việc thực hiện.        
Những lựa chọn về tiết kiệm năng lượng mà Báo cáo xanh đã đưa ra bao quát tất cả các lĩnh vực như sản xuất và sử dụng cuối cùng, công nghiệp và dịch vụ, hộ gia đình và xây dựng, giao thông và quan hệ quốc tế. Đó là mối quan tâm của tất cả các bên có liên quan từ các nhà đưa ra quyết định ở cấp quốc gia, khu vực và địa phương cho đến các ngân hàng, viện nghiên cứu quốc tế và những người tiêu dung cá thể.   
Uỷ ban châu Âu đề xuất các công cụ chính sách bao gồm các khuyến khích tài chính, quy định, xây dựng các mục tiêu, thông tin, đào tạo và đối thoại quốc tế. 
Piebalgs cho biết: “Ngành công nghiệp còn phải cải tiến các quy trình sản xuất. Các nhà chức trách cần phải khuyến khích cả công dân lẫn ngành công nghiệp tiết kiệm năng lượng”. Các nước thành viên sẽ phải xây dựng các Kế hoạch hành động quốc gia về hiệu suất năng lượng hàng năm.
Năm 2006, kết thúc quá trình tham khảo ý kiến, Uỷ ban châu Âu sẽ đưa ra Kế hoạch hành động tổng thể xác định các biện pháp cần đưa ra. Để ưu tiên các lựa chọn đó, sẽ phải tiền hành phân tích kỹ lưỡng chi phí hiệu quả.
Trên những nét chung, chiến dịch đang làm phù hợp các mục tiêu về hiệu suất năng lượng được Văn phòng môi trường châu Âu (EEB), liên minh gồm 143 tổ chức thành viên ở 31 quốc gia đưa ra.        
EEB đang hối thúc Uỷ ban châu Âu hoàn thành luật năng lượng với các mục tiêu bắt buộc về hiệu suất mỗi năm là 2,5% và các mục tiêu đối với khu vực tư nhân là 3,5% .
EEB muốn xem xét việc cắt giảm và miễn trừ thuế năng lượng  đến năm 2010. Liên minh này đề nghị tất cả các nước hỗ trợ ngừng khai thác mỏ trước năm 2010. Theo quan điểm của EEB, năng lượng hạt nhân không phải là lời giải cho nhu cầu năng lượng của châu Âu. Nên bãi bỏ quy định ưu tiên cho năng lượng hạt nhân.
Nguồn: ENS, 7/2005